2020 Olimpiyatları’nda Liberya takımını giydiren Telfar’dan, England Lionesses takımıyla çalışan Martine Rose’a moda ile spor dünyasının bağları her geçen gün daha güçleniyor. Bu yükseliş ile birlikte Fransa’nın önde gelen firmalarından LVMH bu sene Paris’te gerçekleşecek 2024 Yaz Olimpiyatları’nın sponsoru oluyor. Olimpiyat ve Paralimpik oyunlarına 166 milyon dolar değerinde sponsorluk yapacak şirketin CEO’su Bernard Arnault, “Spor, ustalıklarını ve cesur yeniliklerini bu olağanüstü kutlamaya katarak yaratıcı mükemmellik ile atletik performansı birleştirecek olan moda evlerimiz için muazzam bir ilham kaynağı” açıklamasında bulunuyor. LVMH’nin ikonik mücevher markası Chaumet, oyunların madalyalarını tasarlarken, Moët Hennessy tarafından üretilen içecekler konuklara ikram edilecek. Öte yandan holdingin güzellik markalarından Sephora, olimpiyat meşalesi bayrak yarışı güzergahı boyunca çeşitli aktivasyonlar sunacak.
Oyunculara yaratıcı ve ustalık ortağı olacak LVMH, geçtiğimiz yıllarda Tiffany & Co Formula 1, NBA ve NFL için kupalar üretmişti. Ardından Lionel Messi ve Cristiano Ronaldo ise LV kampanyalarında yer almıştı. Bu yıl ise sporun ve modanın bir araya geldiği olimpiyatlarda Dior, Loro Piana, Louis Vuitton ve Berluti dahil olmak üzere birçok marka “The Art of Crafting Dreams” misyonuyla sporculara özel tasarımlar giydirecek. Exclamation Group’un kurucularından Thomas Serrano moda ve sporun arasında köprü olan LVMH için “Olimpiyat Oyunları, moda ve lüks markların kurulduğu Avrupa’da ortaya çıktı ve gelişti bu nedenle doğal olarak aralarında zaten güçlü bir bağ var. Moda, Olimpiyat Oyunları’nın derin mirasına ilgi duyuyor çünkü uluslararası bir izleyici kitlesine güçlü bir hikaye anlatımı için geniş fırsatlar sunuyor” diyor.
